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玄机彩图o84:加拿大鹅加码中国市场 打假之路漫长能否拯救业绩?

时间:2019/6/12 11:35:44   作者:   来源:   阅读:13   评论:0
内容摘要:   加拿大鹅进入中国市场以来,受到消费者追捧,一度断货。近日,加拿大鹅进一步锁定中国市场,宣布计划在2020财年在中国再设立3家门店。作为全球最大的奢侈品市场,中国有足够大的发展空间,在业内人士看来,加拿大鹅此举除了进一步拓展市场,还想以此“拯救”逐渐放缓的业绩。根据2019...
      加拿大鹅进入中国市场以来,受到消费者追捧,一度断货。近日,加拿大鹅进一步锁定中国市场,宣布计划在2020财年在中国再设立3家门店。作为全球最大的奢侈品市场,中国有足够大的发展空间,在业内人士看来,加拿大鹅此举除了进一步拓展市场,还想以此“拯救”逐渐放缓的业绩。根据2019年一季度财报显示,加拿大鹅营业收入同比增长25%,创8个季度最低增速。而品牌方预计未来三年的平均年销售额增长至少20%,也低于2019财年40.5%的增速。分析认为,加拿大鹅进入中国市场后,缓解了部分刚性需求,但由于与国外市场价格差距过大,还是有不少消费者选择代购等渠道购买,所以品牌方想加速扩展中国市场,寻求更大的利益空间。

  2020财年中国再开三店

  去年刚刚进入中国的加拿大鹅,一经上市就遭到消费者疯抢,所售商品需求明显高于供应。近日有消息称,加拿大鹅计划在2020财年在中国再开设3家门店。目前,加拿大鹅在中国拥有2家门店以及天猫旗舰店。而放眼全球市场,加拿大鹅仍有较大的拓展空间。北京商报记者在品牌官网查询后发现,目前加拿大鹅在全球仅有12家门店。

  而加拿大鹅在中国的发展,也是从2018年“爆发”,虽然进军中国较晚,但自2018年5月宣布中国战略至今,行动速度并不慢。除了在上海建大中华区公司总部外,还在香港地区开设了精品店并打通天猫平台和官网销售渠道,为了内地首家门店,加拿大鹅不仅铺垫了“快闪”玩法,还邀请明星助阵,设为期8天的互动体验展,可见品牌对中国市场的重视。

  在此前财报披露中,加拿大鹅首席执行官Dani Reiss指出,管理层现在对于天猫旗舰店和香港首店的表现以及集团在该市场取得的进展“非常开心”。 奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,加拿大鹅在中国的扩张不足为奇,目前该品牌仍处于早期的发展阶段,作为奢侈品牌,未来在中国仍有较大发展空间。

  利益驱动扩张

  实际上,加拿大鹅在刚进入中国之初,就引起了消费者的极大关注,三里屯门店开业后经常大排长队,甚至还在社交平台引起风波,使得品牌热门款式基本售罄,在开业当天,加拿大鹅所有男装产品在下午4点就宣布售罄。即使进入淡季,加拿大鹅销售情况也比较良好。北京商报记者在加拿大鹅天猫旗舰店注意到,加拿大鹅排行榜首位商品的月销量也超过60件。

  不过即使产品销售火热,甚至“一件难求”,加拿大鹅的销售额增长也在逐渐放缓。根据加拿大鹅公布的今年一季度财报显示,营业收入为1.562亿加元,同比增长25%,创8个季度最低增速,也低于市场预期的1.589亿加元。此外,加拿大鹅预计,未来三年平均年销售额增长至少20%,低于2019财年40.5%的增速。与此同时,加拿大鹅当季销售成本增长15.4%,整体支出上升近40%,净利润则从去年同期的810万加元升至900万加元。

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